Leading Brands in Digital Times So lautete der 1. ADC (Art Directors Club) "Bands and Ideas Congress" in Berlin am 16.10.2008.



Als regelmäßige Besucher von ADC-Veranstaltungen in Berlin war das natuerlich Pflichttermin - insgesamt waren über 350 Spezialisten vorüberwiegend aus Deutschland mit dabei. Themen waren Mobile Web, Social Communicties, Gaming, Streaming Videos, Behavioral Targeting, Branded Utilities, Buzz, Viral und Attention Marketing - und dabei interessante Speaker aus der grossen weiten Werbewelt die eigens eingeflogen wurden.

Auffallend in der gesamten Diskussion und im Congress: Sehr viele klassische Werbeagenturen sind derzeit damit beschäftigt zu verstehen wie organisational umgedacht werden muss, um online zumindest als Musikinstrument im Orchester mitspielen zu können. Darunter Speaker wir Jean-Remy von Matt ebenso wie Amir Kassaei (DDB) oder Sebastian Turner (Scholz & Friends) - allesamt Top-Werber im deutsch-internationalen Umfeld und mit dem selben Problem konfrontiert: Klassik ist nicht online - und ohne online gehts zukünftig nicht mehr, und dies bedingt massives Umdenken in der gesamten Kreativfindung der großen Netze und Agenturen.

Generell wird dem Onlinemarkt und allen Bereichen rundherum ein enorm hoher Anteil an der zukünftigen Werbeentwicklung zugerechnet - und das Thema Media aus der Klassik schlägt um Richtung: In ist wer ohne große Mediaetats zielgruppengerecht das selbe erreicht - mit eingangs erwähnten Möglichkeiten und Tools.

Neben den "Klassik"-Themen war die Conclusio für unsereins - also für die Spezialisten aus den Onlinebereichen nichts neues: Man muss hinkünftig natürlich absolut hochwertige Brand-Websites entwickeln, diese werden als Nummer 1 Medium immer noch wichtiger. Parallel dazu wird das "seeding" von Kampagnen in allen möglichen und für die Breite Masse unmöglichen Kanälen, also spezielle hoch zielgruppenspezifische Plattformen ebenso wie Breitenwirksame Plattformen immer gewichtiger.

Bei Netural wurde hierfür ein eigenes Spezialistenteam zusammengestellt welches sich ausschliesslich mit Seeding im Social Web sowie um Affiliate und SEO/SEM beschäftigt. Mit einigem Erfolg kann man sagen, dabei haben wir damit erst vor gut einem Jahr begonnen und somit unsem Portfolio einer Fullservice-Agentur für Digitale Medien abgerundet.

Nähere Informationen zum Congress:
www.adc-bic.com